LG전자의 베트남 합작투자

우선 국영 VTV3를 통해 LG장학퀴즈인 `올림피아를 향하여`를 방영했다. 이 프로그램은 선풍적인 인기와 함께 방영 1개월 만에 시청률 1위로 올랐고 `가족프로그램`으로도 자리잡았다. 이 프로그램을 통해 LG브랜드를 매주 2시간 동안 공중파에 노출시킬 수 있었고 이것이 올해로 5년째나 됐다. 앞으로 최소한 5년은 더 진행할 계획이라고 한다.
뿐만 아니라 LGEMH는 당시 중국에 불던 한류열풍을 놓치지 않았다. 베트남에서도 한류열풍이 일 것이라는 판단 하에 한국드라마를 들여와 베트남에서 방영할 계획을 세웠다. 예상은 적중해서 한국 드라마의 선풍적인 인기 속에 LG 브랜드를 드라마 사이사이 노출시켜 광고 효과를 극대화했다. 또한 스포츠마케팅에 있어서도 역시 공세적 활동을 펼쳤다. LGEMH는 2000년부터 LG-Cup 국제 축구대회를 개최해 베트남 전국민의 관심을 받았다. 대회 기간 20여일 동안 거리는 LG 광고물로 뒤덮일 정도였다. 베트남이 올림픽 전략 종목으로 육성하고 있는 태권도에 대한 지원도 빼놓지 않았다. 역시 LG컵 국제 태권도 대회를 개최하여 올해에는 한국을 포함 5개 국 200여명의 선수들이 참여했다. 태권도 대회 지원은 브랜드 마케팅 효과뿐…(생략)