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LG이숍에서GS이숍으로-브랜드네임의변화
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자료설명
LG이숍에서GS이숍으로-브랜드네임의변화에 대해 분석한 자료입니다.
LG이숍에서GS이숍으로-브랜드네임의변화
LG이숍에서GS이숍으로-브랜드네임의변화
목차/차례
*
1. 시장분석
2. LG eshop
1) GS eshop의 연혁
2) swot분석
3. GS eshop과 브랜딩
1) GS의 브랜드네임의 뜻
2) LG의 브랜드가 GS로 바뀐 이유
3) 브랜드네임변경 뒤 시장효과
4. GS eshop
5. 전략
1) 인터넷쇼핑몰진화모델
2) SWOT분석을 바탕으로 한 전략 도출
6. 결론
1) The Top of Internet shopping Mall
2) GS eshop사례에서 본 결론
7.출처 및 참고문헌
본문/내용
- Weakness
업계후발주자 (인터파크-1996년, 옥션- 1998년, GS eshop-2000년)
고가격 이미지 팽배
-인터넷 쇼핑몰을 이용하는 이유 1위가 ‘가격’인점을 볼 때 GS의 커다란 약점이라고 할 수 있음.
Physical space 부재로 고객들이 직접 보고 확인할 수 있을 때의 신뢰감 결여.
- Opportunity
인터넷 쇼핑몰 시장의 성장
초고속 인터넷 확산과 여성 네티즌의 증가
-초고속 인터넷의 대중화로 가정마다 인터넷 접속이 용이해졌고, 젊은 신세대 주부들의 인터넷 활용도가 크게 높아졌다.
새로운 구매행태인 공동구매 등장
-저렴하게 제품을 구매하고자 하는 소비자의 욕구를 만족시키기 위한 것으로써, 저렴한 인터넷 상품을 더욱 저렴하게 판매하여 소비자를 자극한다.
순수 온라인 쇼핑몰의 성장 한계
-메이저 쇼핑몰(인터파크등)을 제외한 순수 온라인 쇼핑몰의 경우 가격, 품질, 고객만족 등에서 홈쇼핑 기반 업체를 따라올 수 없음
백화점 셔틀버스 운행중단
-백화점 슈퍼나 할인점에서 구매했던 제품을 인터넷 쇼핑몰에서 구입하는 예가 크게 늘어났다. 특히 직접 눈…(생략)
업계후발주자 (인터파크-1996년, 옥션- 1998년, GS eshop-2000년)
고가격 이미지 팽배
-인터넷 쇼핑몰을 이용하는 이유 1위가 ‘가격’인점을 볼 때 GS의 커다란 약점이라고 할 수 있음.
Physical space 부재로 고객들이 직접 보고 확인할 수 있을 때의 신뢰감 결여.
- Opportunity
인터넷 쇼핑몰 시장의 성장
초고속 인터넷 확산과 여성 네티즌의 증가
-초고속 인터넷의 대중화로 가정마다 인터넷 접속이 용이해졌고, 젊은 신세대 주부들의 인터넷 활용도가 크게 높아졌다.
새로운 구매행태인 공동구매 등장
-저렴하게 제품을 구매하고자 하는 소비자의 욕구를 만족시키기 위한 것으로써, 저렴한 인터넷 상품을 더욱 저렴하게 판매하여 소비자를 자극한다.
순수 온라인 쇼핑몰의 성장 한계
-메이저 쇼핑몰(인터파크등)을 제외한 순수 온라인 쇼핑몰의 경우 가격, 품질, 고객만족 등에서 홈쇼핑 기반 업체를 따라올 수 없음
백화점 셔틀버스 운행중단
-백화점 슈퍼나 할인점에서 구매했던 제품을 인터넷 쇼핑몰에서 구입하는 예가 크게 늘어났다. 특히 직접 눈…(생략)
참고문헌
7.출처 및 참고문헌
1. 논문
[인터넷 쇼핑몰 이용고객의 관계지향성에 관한 질적 연구] 서문식.서용한
[인터넷 쇼핑몰 이용소비자의 제품구매특성에 관한 연구] 김영찬.박성연.김지연
2. 전문가 칼럼 및 연구자료
[KISDI 이슈리포트] 국내 인터넷 쇼핑 시장의 분석 및 전망 2004.6.28
[국내 인터넷 사이트 현황 및 성공전략 분석] 조일상 . 인터넷 매트릭스
[LG 주간경제] 급성장하는 인터넷 소매시장 내실강화 시급. 배재성
[Korean Click] eCommerce Site 이용자 이용행태 분석 2003.1
[서비스 비교 조사] 인터넷 배송 서비스 비교 분석 2003.10 소비자시대
[Korean Click] 포털 사이트 이용 행태 보고서 2004.6
[삼성경제 연구소] 유통산업의 디지털 전략 2000.11.30. 정연승
[LG 주간경제] 인터넷 쇼핑몰 시장구도 재편. 조성호
[Weekly Ceo Report] 온라인 쇼핑몰의 장단점과 시장현황 2005.7.16
[2005 한국 인터넷 백서] yes24 마케팅 팀장 주세훈
3. 인터넷 사이트
[GSeshop Site] http://www.gseshop.co.kr
[CJmall Site] http://www.cjmall.com
[네이버 블로그] LGeshop,쇼핑 의사결정 도와주는 ‘지식프렌즈’개시 – s0002014626
4. 증권사 분석 자료
[CJ 홈쇼핑] - 미래에셋증권 2004.4.27 애널리스트 하상민
[LG 홈쇼핑] – 메리츠증권 2001.12 애널리스트 박민철
[LG 홈쇼핑] – 세종증권 2001.9.26
[인터넷 쇼핑몰 동향 분석] – 하나증권 2004.2.10 애널리스트 민영상
[GS eshop] 자체 공시2006.5.10 기준
5. 기사 자료
[디지털 타임스] 인터넷 맞수기업 LGeshop vs CJMall 2003.6.17
[내일신문] GS eshop 외국인 회원가입 서비스 시작 2005.9.1
[제일 경제 신문] 인터넷 몰도 봄바람 분다 2005.3.3
[헤럴드 경제] e-마켓 플레이스 웃고 대기업 쇼핑몰 울고 2005.1.12
1. 논문
[인터넷 쇼핑몰 이용고객의 관계지향성에 관한 질적 연구] 서문식.서용한
[인터넷 쇼핑몰 이용소비자의 제품구매특성에 관한 연구] 김영찬.박성연.김지연
2. 전문가 칼럼 및 연구자료
[KISDI 이슈리포트] 국내 인터넷 쇼핑 시장의 분석 및 전망 2004.6.28
[국내 인터넷 사이트 현황 및 성공전략 분석] 조일상 . 인터넷 매트릭스
[LG 주간경제] 급성장하는 인터넷 소매시장 내실강화 시급. 배재성
[Korean Click] eCommerce Site 이용자 이용행태 분석 2003.1
[서비스 비교 조사] 인터넷 배송 서비스 비교 분석 2003.10 소비자시대
[Korean Click] 포털 사이트 이용 행태 보고서 2004.6
[삼성경제 연구소] 유통산업의 디지털 전략 2000.11.30. 정연승
[LG 주간경제] 인터넷 쇼핑몰 시장구도 재편. 조성호
[Weekly Ceo Report] 온라인 쇼핑몰의 장단점과 시장현황 2005.7.16
[2005 한국 인터넷 백서] yes24 마케팅 팀장 주세훈
3. 인터넷 사이트
[GSeshop Site] http://www.gseshop.co.kr
[CJmall Site] http://www.cjmall.com
[네이버 블로그] LGeshop,쇼핑 의사결정 도와주는 ‘지식프렌즈’개시 – s0002014626
4. 증권사 분석 자료
[CJ 홈쇼핑] - 미래에셋증권 2004.4.27 애널리스트 하상민
[LG 홈쇼핑] – 메리츠증권 2001.12 애널리스트 박민철
[LG 홈쇼핑] – 세종증권 2001.9.26
[인터넷 쇼핑몰 동향 분석] – 하나증권 2004.2.10 애널리스트 민영상
[GS eshop] 자체 공시2006.5.10 기준
5. 기사 자료
[디지털 타임스] 인터넷 맞수기업 LGeshop vs CJMall 2003.6.17
[내일신문] GS eshop 외국인 회원가입 서비스 시작 2005.9.1
[제일 경제 신문] 인터넷 몰도 봄바람 분다 2005.3.3
[헤럴드 경제] e-마켓 플레이스 웃고 대기업 쇼핑몰 울고 2005.1.12
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I D : oqzf** Date : 2012-05-04 FileNo : 16169126 |
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