애니메이션을 광고마케팅에 활용하는 전략과 사례연구

1. 연구의 목적 및 배경
애니메이션은 확실하게 정부의 집중투자 부문이 되었다. `황금알을 낳는 거위` `21세기형 고부가가치 산업`이라는 산업적 측면이 부각되어서인지 근 3년만에 16개 대학에 영상만화관련학과가 생겨나고 내후년이면 영상만화고등학교도 생길 예정이다. 헐리우드와 일본 애니메이션이 양분하고 있는 애니메이션 시장에 발을 들여놓게 된 것은 `세계 3위의 애니메이션 대국`이라는 근거와 정체가 불투명한 슬로건이 들어설 때부터 일년에 두 편 정도 만드는 것이 고작인 곳이 애니메이션 생산 세계 3위라는 것인데 그러나 이것은 OEM(Order Equipment Manufacturing)이라고 불리우는 일종의 하청작업을 통해 이루어진 작업생산량인 것이다.
말하자면 `세계3위의 애니메이션 생산국`이지 결코 진정한 의미의 제작국은 아니라는 것이다. 애니메이션 제작에 있어서의 시간과 자본, 인력의 거대한 투자에 대한 기본적 인식이 없는 지금의 상황하에서 애니메이션 제작과 상업화는 아직 힘에겨운 일이다. 애니메이션의 산업에 있어 주목해야할 것은 애니메이션이라는 장르의 특성에서 기인한 일종의 시너지효과 이다.
캐릭터 산업을 통한 지속적이고 …(생략)