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ÀÎÅÍ³Ý ±¤°í¶õ, ±¤¹üÀ§ÇÏ°Ô ºÐÆ÷µÇ¾îÀÖ´Â ¼¼ºÐÈ­µÈ ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ¿øÇÏ´Â ¹«Á¦ÇÑÀûÀÎ Á¤º¸¸¦ Àú·ÅÇÑ ºñ¿ëÀ¸·Î Ãø¡¦(»ý·«)
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À̷̹É(1997), ¡ºÂü¿©¸¦ À¯µµÇÏ´Â ÀÎÅÍ³Ý ±¤°í Àü·«¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸ : WWWÀÇ ¹è³Ê ±¤°í¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î¡», ÀÌÈ­¿©ÀÚ´ëÇб³
¸¶¿µ¾Ö(2006), ¡ºÀÎÅÍ³Ý ±¤°í È¥Àâµµ¿Í À¥ ÄÜÅÙÃ÷ °ü¿©µµ¿¡ µû¸¥ ÀÎÅÍ³Ý ¹è³Ê±¤°íÀÇ È¸»ó°ú ÀçÀο¡ °üÇÑ ¿¬±¸¡», ÀÌÈ­¿©ÀÚ´ëÇб³ Á¤Ã¥°úÇдëÇпø
¹Ú¼ºÈ£(2002), ¡ºÀÎÅÍ³Ý ¹Ìµð¾îÀÇ ÀÌÇØ¿Í Ȱ¿ë : ÀÎÅÍ³Ý ½Å¹®, ÀÎÅÍ³Ý ¹æ¼Û, ÀÎÅÍ³Ý ±¤°í, ÀÎÅÍ³Ý È«º¸¡», Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
ÀÌÇö¿ì(2001), ¡ºÀÎÅͳݰú ±¤°í¡», ÇÑ¿ï
Kaye, Barbarak(2003), ¡ºÀÎÅÍ³Ý ±¤°íÀÇ ÀÌÇØ¡», Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
°­Áö¼®(2004), ¡ºÀÎÅÍ³Ý ÆË¾÷±¤°í(pop-up advertising)°¡ ÀÎÅÍ³Ý Á¤º¸°Ë»ö ÀÌ¿ëÆíÀ̼º¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ : ½ºÅ°³Ê(B. F. Skinner)ÀÇ ÇൿÁÖÀÇÀû ½É¸®ÇÐ(behavioral psychology)°üÁ¡À» Áß½ÉÀ¸·Î¡», ¿¬¼¼´ëÇб³ ¾ð·ÐÈ«º¸´ëÇпø
È«ÇýÁÖ(2001), ¡ºÀÎÅÍ³Ý ±¤°í°¡ û¼Ò³âÀÇ ±¸¸ÅÇൿ¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ ¹× Ã»¼Ò³â ¼ÒºñÀÚ ¹®Á¦ ¿¬±¸¡», ÀÌÈ­¿©ÀÚ´ëÇб³
¹èÁöÈÆ(2003), ¡ºÀÎÅÍ³Ý ¹è³Ê ±¤°íÀÇ ´Ü¼ø ³ëÃâÀÌ Åµµ¿Í ±¸¸ÅÀǵµ¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸ : Á¦Ç° °ü¿©µµ¿Í ºê·£µå ¼±µµ¼ºÀ» Áß½ÉÀ¸·Î¡», ¿¬¼¼´ëÇб³ ´ëÇпø
Çö»óÁØ(2004), ¡º°æ°í(¿À·ù¾Ë¸²)â ÇüÅÂÀÇ Æ®¸¯¹è³Ê È¿°ú¿¡ ´ëÇÑ ½ÇÁõÀû ¿¬±¸¡», ¿¬¼¼´ëÇб³ ¾ð·ÐÈ«º¸´ëÇпø
Â÷¿µ¹Î(2002), ¡ºÀÎÅÍ³Ý À̿뵿±â¿¡ µû¸¥ ¹è³Ê ±¤°í À¯Çüº° ŵµ¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸¡», ¿¬¼¼´ëÇб³ ¾ð·ÐÈ«º¸´ëÇпø
¹Ú±â³²(2000), ¡ºÀÎÅÍ³Ý ¹è³Ê±¤°íÀÇ Å¬¸¯·ü¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â ÁÖ¿ä ¿äÀε鿡 °üÇÑ ½Ã¹Ä·¹ÀÌ¼Ç ¿¬±¸¡»
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ðáëÚýð(2002). ¡º¿Â¶óÀα¤°íÀÇ ¹ýÀû °úÁ¦¡» , Çѱ¹¹ýÁ¦¿¬±¸¿ø
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ÀÎÅͳݸ¶ÄÉÆÃ¿¬±¸È¸(2000). ¡ºÀÎÅÍ³Ý ±¤°í 2000¡» , Áß¾ÓM&B
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´ë´Ï¾ó S. Á¦À̳Î(2000). ¡º(Dan JanalÀÇ)ÀÎÅÍ³Ý ºñÁî´Ï½º ¸¶ÄÉÆÃ¡» , ´õ³­ÃâÆÇ»ç
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¾ÈÁ¾¹è ; ±è¼ººÀ(2003). ¡ºÀÎÅͳݱ¤°í ¸¶ÄÉÆÃ Creative¡» , µÎ³²
¹Ù¹Ù¶ó K. ÄÉÀÌ ; ³ë¸Õ J. ¸ÞµµÇÁ(2003). ¡ºÀÎÅÍ³Ý ±¤°íÀÇ ÀÌÇØ¡» , Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
ÀÌÀº¹Ì(2003). ¡ºµðÁöÅÐ ¼ö¿ëÀÚ¡» , Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
º¯´ëÈ£(2003). ¡º¸ÖƼ¹Ìµð¾î¿Í ÀÎÅͳݺñÁî´Ï½º¡» , Çѱ¹ÇмúÁ¤º¸
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Çѱ¹¹ýÁ¦¿¬±¸¿ø(2002). ¡ºÀÎÅͳݱ¤°í¿Í ¹ý¡» , Çѱ¹¹ýÁ¦¿¬±¸¿ø
±Ç³²ÈÆ ; À±ÃæÇÑ ; ¹®ÁÖ¿µ(2001). ¡ºÀÎÅÍ³Ý Æ÷Å» ºñÁî´Ï½ºÀÇ ÁøÈ­°úÁ¤ ¹× °æÀﱸµµ¡» , Á¤º¸Åë½ÅÁ¤Ã¥¿¬±¸¿ø
±è¼º¿ø(2000). ¡ºÀÎÅÍ³Ý ºñÁî´Ï½º ¼º°øÀü·« : ½Ç¹«ÀÚ°¡ Á÷Á¢ ¾´ ÀÎÅÍ³Ý ºñÁî´Ï½º Áöħ¼­¡» , ÇýÁö¿ø
À̽ÃÈÆ(2000). ¡ºÀÎÅÍ³Ý ±¤°í È¿°ú ¸ðµ¨¡» , Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
ÃÖȯÁø(2000). ¡ºÀÎÅÍ³Ý ±¤°íÀÇ È¿°ú °úÁ¤¡» , Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
ÀÎÅÍ³Ý ºñÁî´Ï½º ¿¬±¸È¸(2000). ¡ºÀÎÅÍ³Ý ºñÁî´Ï½º ¹é¼­ 2000¡» , Áß¾ÓM&B
¼­ÂùÁÖ»çÀ̹ö(2000). ¡º¸¶ÄÉÆÃ µµ±¸·Î¼­ÀÇ ÀÎÅͳݱ¤°í¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸¡» , Çѱ¹±¤°íÇÐȸ
¹ÚÁ¾¿ø, ÀÌÇöÁ¤, ÀÌÇüÀÏ(2003). ¡º±¤°íÁ¦Ç°ÀÇ ¸ðµå¿Í »çÀÌÆ® °ü·Ã¼º, ¼ÒºñÀÚ¿Í »çÀÌÆ®¿ÍÀÇ °ü°èÀÇ ÁúÀÌ ¹è³Ê±¤°í È¿°ú¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ¡» , Çѱ¹¼ÒºñÀÚÇÐȸ
À±Èñ¼÷, À̵ÎÈñ(2002). ¡ºÀÎÅÍ³Ý ¹è³Ê±¤°íÀÇ ºê·£µå À̹ÌÁö Çü¼º¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿äÀο¡ °üÇÑ °³³äÀû ¿¬±¸¡» , ±Ý°­±âȹ
Á¶ÀçÇö(2001). ¡ºÀÎÅÍ³Ý ¹è³Ê±¤°í ¸Þ½ÃÁöÀÇ Áú°ú ¾çÀÌ ±¤°íÈ¿°ú¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ¡» . Çѱ¹¹æ¼Û±¤°í°ø»ç
À̰æ·Ä, ±è»óÈÆ(2001). ¡ºÀÎÅÍ³Ý ¹è³Ê±¤°í Á¤º¸Ã³¸® °úÁ¤¿¡¼­ Á¶Á¤º¯ÀÎÀ¸·Î¼­ÀÇ °ü¿©µµ ¹× ÀÎÁö¿å±¸ÀÇ ¿ªÇÒ¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸¡». Çѱ¹¹æ¼Û±¤°í°ø»ç
ÀÌö¼±, À¯½Â¿±(2004). ¡ºÇ÷οì(flow)°¡ ¹è³Ê±¤°íÀÇ Áö°¢µÈ È¥Àâµµ¿Í ±¤°íŵµ¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ : ÀÌ¿ëÀÚÀÇ ÁÖÀÇ¿¡ µû¸¥ Â÷º°Àû È¿°ú¡». Çѱ¹¹æ¼Û±¤°í°ø»ç
ÃÖȯÁø(2000). ¡ºÀ¥»çÀÌÆ®ÀÇ »óÈ£Àۿ뼺À» Áß½ÉÀ¸·Î º» ÀÎÅÍ³Ý ±¤°íÀÇ È¿°ú°úÁ¤¡». Çѱ¹¹æ¼Û±¤°í°ø»ç
¾ç¿µÁ¾(2003). ¡ºÀ±¸®Àû °¡Ä¡°ü¿¡ µû¸¥ ÀÎÅÍ³Ý ±¤°í¿¡ ´ëÇÑ ¼ö¿ëÀÚ Æò°¡ Â÷ÀÌ¡». Çѱ¹¹æ¼Û±¤°í°ø»ç
±èÀºÈñ(2005). ¡ºÀÎÅÍ³Ý ±¤°í¿Í ¹®È­¡». Çѱ¹ÇмúÁ¤º¸
Á¤º¸Åë(1999). ¡ºÀÎÅÍ³Ý ±¤°í - À̷аú Àü·«¡». ³ª³²ÃâÆÇ
¹Ú¼±¹Ì(2005). ¡ºÀÎÅÍ³Ý ±¤°í¿¡ ´ëÇÑ Åµµ°¡ À¯Çüº° ÀÎÅÍ³Ý ±¤°íÀÇ ºê·£µù È¿°ú¿¡ ¹ÌÄ¡´Â È¿°ú ¿¬±¸¡». °í·Á´ëÇб³
Baker, C & Gronne, P. (1996). `Advertising on the World Wide Web`, Unpublished Master`s Thesis, Copenhagen Business School.
Thomsen,M.D. (1996). `Advertising on the Internet`, Unpublished Master`s Thesis, University of Westminister.



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Date : 2012-07-13
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