패션컬러기획 및 컬러를 이용한 마케팅 기법

Ⅰ. 패션 색채의 기초

1. 색채란? ................................................................................ 1

1) 물리적 현상으로서의 색

2) 색채의 심리적 특성

2. 색채와 이미지 ...................................................................... 2

1) 일반적인 색의 이미지

2) 색채의 메시지

3. 색채와 사회 .......................................................................... 5

1) 색채의 역할

2) 문화 인류적인 색상의 구분

Ⅱ. 패션 상품의 컬러 기획
1. 패션 상품 기획 ..................................................................... 7
2. 실행 전 단계 ........................................................................ 8
1) 패션 마켓 조사 분석 2) 색채 정보 조사 분석

3) 표적 시장 확인 4) 머천다이징 컨셉 설정

3. 실행 단계 .............................................................................15

4. 평가 단계 .............................................................................16

Ⅲ. 컬러 마케팅과 커뮤니케이션
1. 컬러 마케팅의 의미 .............................................................17

1) 이미지 결정요소 2) 판매색

3) 판매색의 유형
2. 컬러 마케팅 - People ........................................................19
1) 사람의 기본색 /피부색 2) Make up/컬러마케팅
3) Image Point / 얼굴
3. 컬러 마케팅 - Product ......................................................22
1) 색채의 역할 2) 주조색 선정의 약점
3) 유행색채의 중요성
4. 컬러 마케팅 - Company ....................................................25
1) 색채계획

2) 색채신호에 의한 의사소통

3) 색채가 지배하는 기업전략

5. 색채와 광고 .........................................................................28