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마케팅
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자료설명
마케팅에 대한 글입니다.
마케팅이란무엇인가
마케팅이란무엇인가
목차/차례
마케팅이란 무엇인가? 1
1. 마케팅에 대한 AMA의 정의(1985) 1
2. 마케팅의 활동 1
3. 마케팅의 주체 1
4. 마케팅 활동의 기본 개념(미국의 경우) 1
5. 마케팅지향개념(marketing orientation) or 고객지향개념(customer orientation) 1
6. 제품(Product) 1
7. 교환(exchange) 2
8. 시장(market) 2
9. 수요의 특성에 의한 마케팅 유형 2
본문/내용
수요가 변동되어 공급이 과잉선 내지 과소선을 넘나드는 불규칙 수요에 대비하는 것
대중교통 수단
철도의 요일별 수요변동
빙과류 및 청량음료 등의 광고
6) 유지적 마케팅(maintenance marketing)
기업에 있어 가장 바람직한 수요는 완전수요임
완전수요를 유지하기 위한 마케팅 활동
7) 감소마케팅(de-marketing)
상품이나 서비스에 대한 수요가 공급을 초과하게 되는 경우
갑작스러운 급증이나 공급의 일시적인 부족에 의한 현상을 일시적 혹은 영구적으로 수요를 억제하고자 하는 것
8) 대항적 마케팅(counter marketing)
특정의 상품이나 서비스가 소비자의 복지나 사회복지, 혹은 기업의 장기적 번영에 건전하지 못하다는 판단되는 경우
이러한 불건전 수요를 제한하기 위한 마케팅 활동
주류의 소비, 담배, 특정약품(향정신성 의약품)의 소비 제한
9) 맞춤 마케팅
다양한 고객의 욕구를 맞춤 제품× 서비스로 대응
고객의 욕구는 실용성과 편리함보다는 다양성과 개성을 중시하는 방향으로 변화
모든 사람을 위한 제품 Þ 나만을 위한 제품
10. 사례
대중교통 수단
철도의 요일별 수요변동
빙과류 및 청량음료 등의 광고
6) 유지적 마케팅(maintenance marketing)
기업에 있어 가장 바람직한 수요는 완전수요임
완전수요를 유지하기 위한 마케팅 활동
7) 감소마케팅(de-marketing)
상품이나 서비스에 대한 수요가 공급을 초과하게 되는 경우
갑작스러운 급증이나 공급의 일시적인 부족에 의한 현상을 일시적 혹은 영구적으로 수요를 억제하고자 하는 것
8) 대항적 마케팅(counter marketing)
특정의 상품이나 서비스가 소비자의 복지나 사회복지, 혹은 기업의 장기적 번영에 건전하지 못하다는 판단되는 경우
이러한 불건전 수요를 제한하기 위한 마케팅 활동
주류의 소비, 담배, 특정약품(향정신성 의약품)의 소비 제한
9) 맞춤 마케팅
다양한 고객의 욕구를 맞춤 제품× 서비스로 대응
고객의 욕구는 실용성과 편리함보다는 다양성과 개성을 중시하는 방향으로 변화
모든 사람을 위한 제품 Þ 나만을 위한 제품
10. 사례
| 📝 Regist Info |
|
I D : thch***** Date : 2012-11-05 FileNo : 16161773 |
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