기업경영

많은 이익을 내기 위해 노력할 것입니다.
SWOT:강점(strength)과 약점(weakness), 기회(opportunity)와 위협(threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 마케팅 전략을 수립하는 기법입니다.
어떤 기업의 내부환경을 분석하여 강점과 약점을 발견하고, 외부환경을 분석하여 기회와 위협을 찾아내어 이를 토대로 강점은 살리고 약점은 죽이고, 기회는 활용하고 위협은 억제하는 마케팅 전략을 수립하는 것을 말합니다.
맥도날드의 경우 강점은 1950년대에 창업하여 1980년대에는 글로벌화 하기 시작한 세계최대의 패스트푸드 업체로서 경쟁기업보다 더 많은 노하우를 가지고 있고, 321개의 점포중 약 220여개의 직영점을 두고 있어 직영화로 인한 수익률을 극대화 할 수 있는 강점이 있습니다. 약점으로 맥도날드는 한국시장에서 경쟁업체인 롯데리아에 비해 상대적으로 낮은 점포수(321개, 2002년 현재)와 낮은 시장점유율(19.1%, 2001년)을 나타내고 있습니다. 이는 직영화를 통한 질적 경영전략을 고수했기 때문입니다.
또 맥도날드의 회사정책 중의 하나는 표준화인데 이 전략은 고객의 요구를 외면한다는 비난과 함께, 시장의 변화에 빠르게 대처할…(생략)