코카콜라-브랜드의가

2002년 KOREA/JAPAN 월드컵의 개최로 한국의 이미지는 더 이상 분단국가가 지닌 어두운 이미지가 아닌 진취적이고 열정적인 국민의 나라로 이미지가 바뀌었다.
성공적인 월드컵 개최로 인해 한국의 국가 이미지가 다양한 분야에서 르네상스를 맞고 있다. 정부와 기업은 외자도입과 수출마케팅의 활성화로 외국의 투자가 새로운 국면에 이를 것으로 내다보고있다. KOTRA 측은 국가 이미지가 한단계 상승하면 수출품 가격을 10%정도 올려 받을 수 있다는 전망으로 정보기술, 관광, 스포츠등 관련산업의 진흥효과도 상당할것으로 기대하고 있다. 최근 월드컵이후 우리 사회 다양한 분야에서 이 같은 경제발전과 함께 대내적으로는 사회통합을 이끌어 내며 대외적으로 기업은 초일류 브랜드 개발에 박차를 가해 세계시장에서 부가가치를 높여야 한다는 목소리가 거세지고 있다. 이런 관점에서, 국가를 브랜드 차원으로 재정의하면서 국가도 관료주의에 입각한 전통적 경영에서 마케팅 관점을 토대로 한 브랜드 경영이라는 차원으로 패러다임이 바뀌고 있는 작금의 현실은 우리 사회의 변혁이라 하지 않을 수 없다.