비용우위와 가격경쟁

1. 머 릿 말
전통적으로 경영전략은 경쟁우위의 기초로서 비용에서의 우위를 강조하여 왔다. 이렇게 비용우위를 강조하고 있는 것은 전통적으로 경제학에서 기업간의 경쟁의 가장 근본적인 수단을 가격으로 파악하고 있는 것에 유래한다. 20세기에 들어 대기업들이 규모의 경제와 범위의 경제를 통해서 대량생산과 대규모 유통에서의 이익을 추구해왔던 사실은 비용우위의 중요성을 한층 더 느끼게 한다.
비용우위는, 특히 제품이나 서비스가 일상 재화된 산업에서 경재우위를 가져오는 아주 중요한 원천이기도 하다. 일상재(commdoity)에서 비용 이외의 다른 측면으로 경쟁할 수 있는 가능성은 극히 제한되어 있다. 또한 기업들이 제품차별화에 집중하여 경쟁을 한다고 하더라도, 비용을 낮출 수만 있다면 훨씬 더 수익률을 높일 수 있다.

2. 비용우위의 원천
기업의 비용을 결정하는 중요한 요소로는 먼저 규모의 경제, 학습효과, 생산프로세스의 혁신, 제품설계의 개선 등이 있다. 그리고 경쟁자에 대한상대적인 비용구조에 영향을 미치는 요소로서 투입요소의 비용, 생산시설의 활용도, 운용상의 효율성과 같은 것들을 살펴 볼 수 있다. 이러한 요소들은…(생략)