40-50대 남성복 시장 분석

조사결과 중년 남성들은 의복 구매시 다른 연령층에 비해 `서비스`를 중시하는 것으로 나타났다. 이들의 다양한 욕구를 파악해 철저한 고객 서비스를 제공하고, 스토어 차원에서 또는 개별 업체 차원에서의 데이터마케팅을 통해 브랜드 로열티와 스토어 로열티를 부여, 고정고객화 하는 것만이 변화하는 시대에 살아남을 수 있는 길이다.
본 report에서는 40-50대 남성의 특징, Lifestyle, 의복구매 행동을 분석하여, 이들을 타겟으로 하는 브랜드의 마케팅 방법을 제시해 보고자 한다.
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현재 우리나라의 소비자들은 변화하고 있다. IMF 이후 경기가 어느 정도 회복되면서 소비심리가 다시 살아나고 있으며 주 5일 근무제 도입과 자율 복장제 등의 확산으로 의복 구매 패턴도 달라지고 있다. 인터넷의 보급, 케이블 채널의 다양화 등은 패션 정보의 유통을 활성화시켰고 사회 전반적으로 감성을 요구하게 되면서 이제 패션은 여성의 전유물이 아닌 남성의 영역으로까지 확산되었는데 이런 사회적 조류에는 중년남성도 예외일 수 없다.
최근 1~2년 동안 20대~30대 남성…(생략)