해태제과의 ACE 제품전략

2. 과자 시장분석
과자 시장의 특성
국내 과자시장의 향후 전망에 대해 `가능성이 매우 크다`고 진단.
고품질. 고가품으로 새로운 시장을 개척한다면 충분히
승산이 있음.

과자 시장의 문제점
하나의 인기제품이 나오면 비슷한 제품을 마구 범람
새로운 경영 기법이나 기술 개발에 소극적
적극적인 소비자 조사· 시장 조사도 절실

3. 소비자 분석
소비심리위축
경기 침체 따른 소비 위축으로 신제품보다 기존 Brand Loyalty

소비자 욕구의 다양
같은 제품이라도 좀더 다양한 크기와 가격 혹은 맛과 질의 다양성을 추구함

감상 중심적 제품 수요
이미지로 와 닿는 제품을 선호함