17대 총선 보도

언론의 선거보도의 가장 중요한 효과는 유권자들의 투표 행위에 미치는 영향력에 있다. 70년대 이후 언론의 기능 역시 단순한 보도의 수단이 아니라 고유한 형식의 권력이나 효력을 지니게 됨으로써 정치인과 유권자 모두가 의존적일 수밖에 없는 단계에 이르렀다.
언론의 선거보도의 특징에는 경마식 보도, Substance와 Hoopla, 해석적, 긍정적, 중계 방송식 보도, 이미지 선거 등이 있다. 구체적으로 살펴보면, 이슈나 후보의 개인적 특성, 배경 등의 본질적인 내용보다는 투표율 예측이나 어느 후보가 얼마나 앞서고 있는가에 관한 여론조사 보도라든지, 특정지역이나 선거구의 분위기 기사, 캠페인 전략, 후보의 공중 접촉, 선거 자금, 정치광고등에 관한 내용을 중심으로 기사화하는 경마식 보도방식의 특성을 띠고 있다. 예를 들어 선거 보도를 함에 있어서 유권자가 실제로 알고자 하는 판단 기준으로 삼을 수 있는 그 자체 보다는 후보에 대한 사소한 업적과 같은 것을 더 많이 보도하였다. 그리고 흔히 선거보도에 있어서 과도한 해설을 하기도 하였는데, 오히려 부작용의 소지가 있으므로 언론은 판단의 근거를 제시함에 힘을 기울여야 한다. 선거의 본질적 요소…(생략)