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글로벌 시대 한국 기업의 파워브랜드 전략
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자료설명
글로벌 시대 한국 기업의 파워브랜드 전략에 대해 조사한 자료입니다.
글로벌시대한국기업의파워브랜드전략에관한연구
글로벌시대한국기업의파워브랜드전략에관한연구
목차/차례
Ⅰ. 서론
1. 연구목적2. 연구방법 및 범위
Ⅱ. 본론제1장-브랜드 이미지와 파워브랜드 이미지란?
1. 브랜드 이미지란?
1) 브랜드 이미지 정의
2) 브랜드 이미지 구성
3) 브랜드 이미지 전략
2. 파워브랜드 이미지란?1) 파워브랜드 이미지의 정의
2) 파워브랜드 이미지의 구성
3) 파워브랜드 이미지의 전략
제2장-한국기업들의 파워브랜드에 대한 인식과 전략
1. 한국기업의 파워브랜드 인식
1) 기업명과 제품 브랜드명과의 관계
2) 기업로고와 제품마크와의 관계
3) 글로벌 파워브랜드의 인식
2. 한국기업의 파워브랜드 전략
1) 파워브랜드 플랫폼(Platform)
2) 파워브랜드의 환경
3) 파워브랜드 마케팅
제3장-파워브랜드의 전략적 프로세스와 온·오프라인상 파워브랜드의 상관관계
1. 파워브랜드의 전략적 프로세스
1) 전략적 브랜드의 프로세스 분석
2) 전략적 브랜드의 프로세스 전략
2. 오프라인과 온라인상의 파워브랜드의 상관관계
1) 온라인상 파워브랜드에 대한 분석
2) 온라인상 파워브랜드 전략
3) 글로벌 파워브랜드의 인식
2. 한국기업의 파워브랜드 전략
1) 파워브랜드 플랫폼(Platform)
2) 파워브랜드의 환경
3) 파워브랜드 마케팅
제3장-파워브랜드의 전략적 프로세스와 온·오프라인상 파워브랜드의 상관관계
1. 파워브랜드의 전략적 프로세스
1) 전략적 브랜드의 프로세스 분석
2) 전략적 브랜드의 프로세스 전략
2. 오프라인과 온라인상의 파워브랜드의 상관관계
1) 온라인상 파워브랜드에 대한 분석
2) 온라인상 파워브랜드 전략
Ⅲ. 결론
참고문헌본문/내용
브랜드의 글로벌리제이션에서의 국가 개념 및 구분은 이미 중요한 가치를 상실하였다. 때문에 국내 기업들도 국제화의 추세에 거스를 수 없게 되었다. 또 브랜드나 기업명을 글로벌 시장에 걸맞게 전환하는 브랜드 마케팅 전략을 구사해야지 만이 기업의 성공을 보장할 수 있게 되었다.
즉, 브랜드 마케팅에서 브랜드 플랫폼구축은 기업의 가치체계인 비전(vision)과 이를 실현하기 위한 기업의 소명의식인 사명(mission), 기업의 품위·품성인 개성(personality), 소비 대중의 마음속에 기업의 자리 매김을 말하는 포지셔닝(positioning), 기업의 핵심 영역 범위를 의미하는 이념(idea)으로 구성된다.
즉, 브랜드 마케팅에서 브랜드 플랫폼구축은 기업의 가치체계인 비전(vision)과 이를 실현하기 위한 기업의 소명의식인 사명(mission), 기업의 품위·품성인 개성(personality), 소비 대중의 마음속에 기업의 자리 매김을 말하는 포지셔닝(positioning), 기업의 핵심 영역 범위를 의미하는 이념(idea)으로 구성된다.
참고문헌
대한 고객들의 충성도를 높일 수 있는 것이다.
참고문헌
■ 국내 단행본
· 김양수, 『브랜드 네이밍 전략과 매뉴얼』, 나남신서, 2000
· 노장오, 『브랜드 워크아웃』, 한·언, 1998
· 이우용, 정구현, 『마케팅 원론』, 형설출판사, 1987
· 안광호, 이진용 공저, 『브랜드 파워』, 한국언론자료간행회, 1997
· 안광호, 한상만, 전성률, 『전략적 브랜드 관리』, 1999
· 오구연, 『전략적 마케팅』, 을지서적, 2001
■ 정기 간행물
· 국민일보, 1998年 5月 27日字
· 내외경제신문, 1994年 1月 13日字
· 뉴월드, 1995년 5月號
· 사람과 사회, 1996年 11月 28日字
· 일간무역, 1995年 9月· 21日字
· AD INFORMATION 1994 160호, 161호, 162호, 163호, 164호, 1998/207호
· Footwear News 1994年 3月 21日字
· LGAD, 1997年 1月號
■ 학위논문
· 김명애, “브랜드의 국제화에 관한 연구 - 브랜드 네임과 시각적 특성을 중심으로”
· 경노훈, “기업 시각아이덴티티의 심벌마크 디자인 변천과 소비자
인지도에 관한 연구”, 한양대학교 대학원, 1996
· 박인창, “Marketing전략으로서 Brand Identity에 관한 연구”,
홍익대학교 산업미술대학원, 1999
· 이경희, “경쟁시장에 있어서 브랜드 네임의 의미와 그 경향에 대한 연구”,
이화여자대학교 산업미술 대학원, 1989
참고문헌
■ 국내 단행본
· 김양수, 『브랜드 네이밍 전략과 매뉴얼』, 나남신서, 2000
· 노장오, 『브랜드 워크아웃』, 한·언, 1998
· 이우용, 정구현, 『마케팅 원론』, 형설출판사, 1987
· 안광호, 이진용 공저, 『브랜드 파워』, 한국언론자료간행회, 1997
· 안광호, 한상만, 전성률, 『전략적 브랜드 관리』, 1999
· 오구연, 『전략적 마케팅』, 을지서적, 2001
■ 정기 간행물
· 국민일보, 1998年 5月 27日字
· 내외경제신문, 1994年 1月 13日字
· 뉴월드, 1995년 5月號
· 사람과 사회, 1996年 11月 28日字
· 일간무역, 1995年 9月· 21日字
· AD INFORMATION 1994 160호, 161호, 162호, 163호, 164호, 1998/207호
· Footwear News 1994年 3月 21日字
· LGAD, 1997年 1月號
■ 학위논문
· 김명애, “브랜드의 국제화에 관한 연구 - 브랜드 네임과 시각적 특성을 중심으로”
· 경노훈, “기업 시각아이덴티티의 심벌마크 디자인 변천과 소비자
인지도에 관한 연구”, 한양대학교 대학원, 1996
· 박인창, “Marketing전략으로서 Brand Identity에 관한 연구”,
홍익대학교 산업미술대학원, 1999
· 이경희, “경쟁시장에 있어서 브랜드 네임의 의미와 그 경향에 대한 연구”,
이화여자대학교 산업미술 대학원, 1989
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I D : wooy***** Date : 2012-04-25 FileNo : 16152405 |
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