명품에 대한 집착

명품에 대한 우리의 심리는 동일시(identification)과정으로서 외부 대상들의 성질을 우리의 인성 속으로 끌어들이는 것이다. 환경은 그 사람의 인성에 커다란 영향을 미친다. 좋은 친구들을 만나는 것이 성격발달에 영향을 미치는 것과 같다. 프로이드의 집단심리학 측면에서 이러한 동일시는 급속한 성격의 발달과정이다. 명품에 대한 군중의 추종으로 동일시과정이 일어나면서 그러한 행동에 대한 모방이 일어나고 있다. 사회 문화적 요인으로 사회집단 구성원들로부터 동기나 관념을 부여받게 된다.
예를 들어, 그 사회에서 자살이 유행하게 되면 사회구성원의 집단들은 동일시과정을 거치게 되어 우리의 인성 속으로 급속히 발달되어 자살에 대한 모방심리를 가지게 되는 경우이다. 집단심리는 사람들이 공통적인 관심의 대상을 가짐으로써 성립되지만 그 관심의 대상은 어디까지나 일시적인 것이며, 그것이 없어지면 자연히 소멸한다. 특정 목적에 따라 결합되어 있는 것이 아니라 얼마간 우연적 요소로 결합되어 있으므로 사람들은 군중 틈에서 익명성을 가지며 무책임하고 맹목적인 행동을 취하기 쉽다.