광고속에서 찾는 슬로건의 트렌드

1. 서론

오늘날 광고의 홍수 속에서도 우리에게 친숙한 많은 광고 문구들이 있다. 어떤 이들은 자기 문화권의 속담보다도 더 친숙한 표현으로 여기기도 한다. 광고 슬로건(advertising slogan)이 그것이다. 슬로건이란 스코틀랜드어의 ‘slaughghairm’에서 비롯된 것으로, ‘전쟁 중 외침’ 등을 의미하였다. 그러나 오늘날의 슬로건은 소비자의 구매 행동에 영향을 미칠 목적으로 생산자나 서비스 제공자가 광고에서 반복적으로 사용하는 비교적 간결한 문구나 문장을 의미한다. 기업의 광고 슬로건에 대해 분석해 본다.
광고가 종합예술이라면, 광고슬로건(advertising slogan)은 그 결정체라 할 수 있다. 관객은 클라이맥스를 기억하듯, 소비자들은 광고의 핵심부분만을 기억하게 되는 것이다. 따라서 소비자들이 광고를 오랜 시간 기억에 남게 하기 위해서는 명확한 광고 메시지가 필요하다.
광고 슬로건이란 1차적으로 1∼2초 이내라는 빠른 시간 안에 소비자들의 눈과 귀를 사로잡아야 한다. 그렇지만 일부 광고슬로건이 명확한 메시지로 소비자들에게 강하게 어필하는 반면, 대다수의 광고는 단지 소비자들에게 혼란만 주고, 오히려 소비자들…(생략)

2. 슬로건? - “universal words”

3. 광고슬로건 -‘짧게, 더 짧게’

4. 기업의 이름과 광고 슬로건