스포츠마케팅분석

축구시장이 지난 월드컵 때부터 주목되기 시작했다는 증거로 코카콜라의 FIFA와의 계약 체결을 들 수 있다. 즉, 코카콜라는 FIFA와 2006년까지 후원하기로 계약을 했는데 4년 이상 연속 계약한 공식후원사는 역사상 처음 있는 일이다. 또한 코카콜라 측면에서는 1930년 우루과이 경기에서 처음으로 음료 제공을 한 이래, 70년간 축구경기를 후원 하는 역사적인 기록을 남기는 일이기도 했다. 월드컵은 전세계적인 축구경기로 지역과 지역간의 경계를 초월하기 때문에 경기 안팎으로 많은 이익을 불 수 있다. 월드컵과 같이 많은 스포츠 경기 중에서, 짧다면 짧을 수 있는 3개월간 전세계적 광고 효과를 얻을 수 있는 행사는 극히 드물다. 전세계 광고주들이 월드컵의 공식후원사로 활동하기 원하는 것도 바로 그 때문이다. 그러나 중요한 것은 브랜드의 유명세를 지키기 위해서는 한시도 방심해서는 결코 안된다는 사실이다. 지속적이고 사람들의 기억에 뚜렷이 남을 만한 창의적인 아이디어 없이는 경쟁자에 밀리기 때문이다.