국민대학교 광고 기획서

3. 경쟁상황분석
중앙대학교
UI선포, 캠퍼스 환경 변화 및 기념비 건립 등 학교 이미지의 근본적
개혁에 중점을 둔 홍보전략
`스타 마케팅`을 통해 학교의 좋은 이미지를 많이 쌓을 수 있었던
대표적 케이스
숙명여자대학교
UI캐릭터 제작 및 홈페이지 리뉴얼로 이미지 일관성 추구
숙명여대는 기존의 눈꽃결정체 UI를 새롭게 개발했다. 이 UI는 숙명인의 다양성과 역동성을 강조함과 동시에 미래지향성을 표현하고 있다. 또한 ‘지성’을 상징하는 블루칼라로 UI는 물론 홈페이지에 이르기 까지 모두 통일 시켜 숙명인의 뛰어난 학문적 탐구를 상징화 시켰다.
- 크리에이티브가 돋보이는 공격적인 광고홍보전략
숙명여대는 기존의 대학광고와는 차별화 된 이미지를 통해서 광고를 집행하고 있다. 현모양처의 산실로 굳어진 학교의 이미지를 역동적이고 활기찬 모습으로 바꾸고자 ‘세상을 바꾸는 부드러운 힘 숙명’, ‘여자가 크는 대학은 따로 있습니다’ 등의 강력한 컨셉의 광고를 필두로 새로운 이미지 구축을 시작했다