마케팅 모델 분석

1. Tourism Demand and Supply System
위의 모델에서는 관광의 수요와 공급을 관광객의 출발지와 목적지에 중점을 두어 분석하였다. 출발지의 구성은 발권 서비스, 여행 운영자, 여행사 그리고 마케팅이 그 주요 구성요소로 되어 있고 목적지의 구성은 숙박, 음식, 연예산업, 이벤트, 쇼핑 등을 구성요소로 하였으며 출발지와 목적지를 연결하는 요소로 운송과 통신의 경로를 설정하였다. 이 모델의 특징은 수요와 공급을 단방향이 아닌 양방향으로 설정하였다는 것으로 출발지에서 떠나는 관광객들의 수요가 목적지에서 돌아올 때에도 수요를 창출할 수 있다는 것이다. 즉, 출발지라 해서 수요만 존재하는 것이 아니라 공급의 요소가 될 수도 있다는 것이다. 그러나, 수요를 예측할 수 있는 정보원에 대한 요소가 결여되어 있으므로 다양한 경로를 통한 수요의 예측이 어렵다는 것이 한계로 여겨지며, 이는 이 모델의 가설연도가 1979년도였음을 감안한다면 현대와 같은 다양한 정보원(인터넷 등)이 없었던 시대이기 때문이라 예상할 수 있다. 또한, 출발한 관광객들을 돌아오는(Returning)으로 설정하여 추가적이거나 감소될 수 있는 수요에 대한 변화 가능한 있는 예측이…(생략)