소비의 사회를 읽고

풍부함: 소비사회의 풍부함을 가장 잘 보여주는 장소인 드럭스토어(drugstore)를 보자. 이 곳에서 사물은 파노플리(panoplie/세트)나 콜렉션(collection)으로 조직된다. 다른 사물과 완전히 무관하게 그 자체만으로 제공되는 사물은 오늘날에는 별로 없으며 사물들은 아주 조금씩밖에 다르지 않은 시리즈를 제공하는 것이다. 따라서 소비자는 그 특수한 유용성에서 이러저러한 사물과 관계하는 것이 아니라 그 전체적인 의미 속에서 사물의 세트와 관계한다(14-6). 그렇다면 이 “풍부함의 기적”을 현대인들은 어떻게 이해하고 있는 것 일까?
이의 대답으로 보들리야르는 멜라네시아의 카고신화를 끌여들여 현대인의 사적 및 집단적 소비의 사고방식(=소비의 주술적 사고(22))을 설명한다. 멜라네시아인들은 자신들의 가난이 백인들이 세계의 끝에 있는 자신들의 조상들이 보내준 물품을 백인들이 가로챘기 때문이라고 생각하였고 그래서 백인의 주술이 효력을 잃게 되면 조상들이 놀라운 화물을 가지고 다시 올 것이라는 믿었다. 그리고 현대인들은 꿈나라의 환상에 둘러싸이고 반복된 광고에 설득되어, 자신들에게 ‘풍부함에 대한 자연권’이 있다고 믿으며, 현재의…(생략)