극장에 대한 소비자 인식 조사를 통한 마케팅 전략

1) HOW ＴO Mean-End 모델 분석.

① 심층적인 인터뷰를 통하여 분석

② 종이에 메가박스, CGV, 명보 등 실제 극장 이름을 적고 피실험자에게 분류를 하게 한 다. (2분류, 3분류, 4분류...)

③ 피실험자가 분류를 하면 실험자는 그렇게 분류한 이유(속성, 혜택, 가치)를 물어본다.

④ ③의 과정에서 보다 심층적으로 인터뷰한다.

⑤ 피실험자가 최대한 자유롭게 말 할 수 있는 분위기를 만든다.

⑥ 모든결과를 일반화