불황기의 브랜드관리

<효율적인 브랜드 관리를 위한 5계명>
첫째, 브랜드 아키텍처 재구성(Brand Architecture Restructuring)
브랜드에 대한 아키텍쳐의 재구성은 브랜드 체계 정립을 위한 브랜드에 대한 구조조정이라 말할 수 있는데, 특히 복수 브랜드를 운영하는 기업은 상호 브랜드들간의 수평적, 수직적인 관계설정을 위한 기준을 마련하여 여러 시장과 제품에 걸쳐 얼마나 브랜드를 확장시켜야 할 것인가, 또 고급시장이나 저가시장으로 진입하기 위해 수직적으로는 얼마나 확장시켜야 할 것인가와 같은 이슈들을 해결하는 것이다.
둘째, 효율적인 자원할당(Efficient Resource Allocation)
효율적인 자원의 할당은 불황기에 한정된 자원을 투입 가능한 자원의 종류별로 구별하고 브랜드 자원들을 일관성(Consistency), 경쟁력(Comparative), 상호보완성(Complementary)이라는 자원배분의 기준을 마련하여 브랜드 포트폴리오상에서 브랜드의 우선순위별로 자원을 할당하여 자원의 비효율적인 운영과 방치를 차단하는 것이다.
셋째, 효율적인 브랜드 커뮤니케이션(Efficient Brand Communication)
불황기의 효율적인 브랜드 커뮤니케이션 전략은…(생략)