Name: 하이브리드카(Hybrid car)의 성공적 런칭을 위한 현대자동차의 마케팅 전략 - 올레포트
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자료설명

하이브리드카(Hybrid car)의 성공적 런칭을 위한 현대자동차의 마케팅 전략에 대한 글입니다.
하이브리드카Hybridcar의성공적런칭을위한현대자동차의마케팅전략

목차/차례

1. 연구배경

1.1 환경문제의 대두

2. 하이브리드 자동차

2.1 What is Hybrid
2.2 Why Hybrid

2.3 하이브리드 차량의 연비 향상 원리

3. 각국의 개발 동향
3.1 Ford의 하이브리드 Prodigy
3.2 GM의 하이브리드 Precept
3.3 Toyota의 하이브리드 Prius

3.4 Honda의 하이브리드 Insight

4. 마케팅 환경 분석
4.1 미시적 관점에서 본 마케팅 환경

1) 기업내부

2) 강력한 리더쉽

3) 경쟁기업

4) 노사관계

5) 고객가치프로그램

4.2 거시적 관점에서 본 마케팅 환경
1) 총체적인 자동차 수요 감소
2) 국내외적으로 고유가 지속

3) 환경관련 규제의 심화
4.3 현대자동차의 SWOT분석

5. 하이브리드 자동차에 대한 마케팅 방안

5.1 STP 전략
5.2 4P MIX

1) 제품전략

(1) 브랜드 전략

(2) 상품전략

2) 가격전략

3) 촉진전략

(1) 광고

(2) 판매촉진

(3) 백화점과의 연계

(4) 현대카드와의 연계

(5) 문화마케팅의 전개

4) 유통전략

(1) 대리점을 개선을 통한 특성화

(2) A/S의 강화

6. 결론

7. 참고문헌

본문/내용

특히 1990년 미국 캘리포니아주가 일정 %의 무공해 자동차(Zero Emission Vehicle, ZEV)를 판매해야 한다는 규정을 제정한 것을 비롯하여 그 후 여러 차례의 수정을 거쳐 2003년 4월 24일 현재 2006년부터 10%의 ZEV 의무판매비율을 적용하기에 이르렀다.(California Air Resources Board, 2003. 4. 24)
따라서 현재 자동차 산업에 있어서 환경 관련 기술 혁신이 어느 때보다도 중요한 시기이며, 환경친화형 자동차의 개발은 미래의 성장 동력일 뿐만 아니라, 자동차산업 자체의 생존 조건으로 부상하고 있다.
이러한 세계 시장의 흐름 속에서 최근 정부는 1인당 국민소득을 2만 달러로 끌어올릴 미래 유망 산업으로 디지털 TV, 미래형 자동차, 차세대전지 등을 10대 성장 동력으로 선정한 바 있다. 그 10대 성장 동력의 세부 품목 가운데 하나로 지능형 자동차와 함께 미래형 자동차의 주요 품목인 동시에 차세대 전지의 연료전지와도 연관성이 있는 환경 친화형 자동차를 선정하였다.

참고문헌

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