해외브랜드력의 강화방안

한국기업의 해외 브랜드력이 제고되기 위해서는 기업 내적인 마케팅 프로세스의 강화와 시너지를 도모하고, 해외고객의 특성에 맞도록 마케팅 전략을 현지화하고, 브랜드관리의 효율화를 위한 조직의 강화를 도모하여야 한다. 다시 말해서, 브랜드력의 강화는 단지 마케팅전략의 일부로서가 아니라 마케팅 전반적인 프로세스적인 측면에서 접근하여야 한다.
즉 통합 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication)의 효율적 실행이 필수적이라 말할 수 있다. 물론 그룹 최고경영층의 강력한 브랜드 육성 의지와 실질적인 투자가 필요하다는 사실은 말할 나위가 없다. 요약을 하자면, <표1>과 같은 전략적 접근이 충족될 때 브랜드력의 제고라는 기업성과를 기대할 수 있다.
통합 마케팅 커뮤니케이선(IMC) 전략
Marketing Mix(4p)를 중심으로 한 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC : Integrated Marketing Communication) 전략으로써 제품, 유통, 광고, 가격에 관한 전략수립에 있어서 세부적인 실행방법을 구상해 볼 수 있다.
기업/제품 브랜드전략의 유동적 조화
제품브랜드는 각 제품이 갖는 기능의 전문성과 실제적인 역할을 강…(생략)