국제판매촉진전략론 크리에이티브브리프

하이트 맥주는 수입 맥주에 대적할 프리미엄급 맥주 신상품 출시 준비에 들어갔다. 이렇게 해서 탄생한 것이 바로 100% 순수 보리 맥주인 ‘하이트 프라임(Hite Prime)’이다. 지금까지 국내 맥주는 보리 70%에, 옥수수가 30% 섞여 혼합 맥주뿐이 었다. 이에 반해 ‘하이트 프라임’은 100% 보리 원료만을 사용 한 프리미엄급 맥주다. 부드러운 맛을 내는 옥수수를 넣지 않 아 수입 맥주처럼 진한 맛이 나기 때문에 젊은층 사이에서 인 기를 얻고 있다. 이처럼 하이트 프라임은 고급스럽고 진한 맥 주의 풍부한 맛을 제공하는 경쟁적 이점과 가치를 가지고 있 다.