모델을 통한 광고의 성공사례

사례2. 발효유 헬리코박터 프로젝트 `윌`- 베리마샬 박사
윈래 이 브랜드의 이름은 오랜 시간 연구하여 `윌`이라는 외자 였다. `위를 강하게 장을 부드럽게`라는 슬로건으로 한국야쿠르트의 위 건강에 대한 의지를 표현한 것인데 문제는 광고를 할 때 제품의 핵심 기능성인 헬리코박터 파일로리균 억제를 알릴 수 있는 방법이 없다는 것이다. 그리하여 생각해 낸 것이 한국야쿠르트의 헬리코박터 프로젝트 윌 광고에 헬리코박터균이 위장병의 원인균이라는 사실을 세계 최초로 밝혀낸 세계적인 석학 배리 마샬 박사를 출연시키는 것이 었다. 이 광고의 컨셉트는 「위까지 생각한 발효유」로서 배리 마샬 박사가 『헬리코박터균, 위에는 참 고약한 균이죠』라며 헬리코박터균의 유해성에 대해 진지하고 사실적으로 설명하듯 얘기하는 내용이다. 이 광고는 특정 브랜드의 광고라는 측면도 있지만 헬리코박터균의 위해성에 대해 소비자에게 경각심을 전달하는 공익적 측면도 높이 평가되고 있으며 윌 브랜드가 나오기 전에 10%미만이던 헬리코박터균에 대한 인지도가 광고가 나가고 난 뒤 50%로 증가했다는 조사가 이러한 사실을 뒷받침해준다. 또한 이 광고는 출시되기 한…(생략)