여론이란 무엇인가

2. 여론현상의 세 가지 구성요소
여론현상이란 크게 여론의 주체(subject of opinion), 여론의 대상(object of opinion), 여론의 내용(contents of opinion)으로 이뤄진다.

1)여론의 주체

우리는 여론의 주체를 공중이라 부른다. 공중이란 개인들의 사회적 집합양상의 하나로 개인들의 집합은 집단, 군중, 공중, 대중으로 구분한다.
- 집단 : 구성원 모두가 같은 집단의 일원임을 알고, 동일한 가치관을 공유, 일정기간 변하지 않는 상호관계의 구조 속에서 일정한 목적 달성을 위해 상호작용 한다.
- 군중 : 일시적 집합으로, 집단에 비해 규모가 크고, 상호작용이 한정되며, 구성원사이의 관계구조는 없고, 동일한 가치관을 공유하는 것도 아니다.
- 대중 : 구성원 모두 익명으로 조직화되어 있지 않고 구성원의 배합이 수시로 변한다. 이질적 사회인구학적 속성을 갖으나 같은 메시지를 수신한다는 점에서 동질적 속성을 갖는다.
- 공중 : 집단이나 군중에 비해 크고 넓게 산재되어 있으며 군중과 달리 시간적 지속성을 지닌다. 사회적 문제나 안건을 중심으로 하여 이루어진다.
한 사회의 구성원은 특정한 집…(생략)

2) 여론의 대상

3) 여론의 내용

① 합의의 정도 - 의견 합일의 정도

② 질적 수준 - 의견의 질적 수준

③ 의견의 지속성이나 의견사이의 내적 일관성

④ 의견의 강도 - 정서적 강약, 의견의 행동성

⑤ 의견 표현의 방식

⑥ 의견의 영향력