광고의 성적소구에 대한 결점의 상쇄

섹스어필 광고는 잠재적인 성적 본능을 일깨워 광고효과를 노릴 수도 있겠으나 문화가 다른 나라의 경우 지나칠 경우에는 거부반응은 물론 광고효과의 역기능을 초래할 우려가 있음을 감안해야 할 것이다. 여성들은 로맨틱한 상상을 하거나 상징적인 은유(여성이 입에 물고 있는 립스틱을 남성의 성기를 상징한 것으로 보이는)를 섹시하다고 인지하지만 남성들에게는 누드가 섹시함을 의미한다. 여성들의 경우에 성적인 내용의 광고를 보았을 때 광고하는 브랜드를 기억하고 있지만 남성들은 지나치게 성적인 이미지를 접했을 때 그들은 성적인 이미지만을 기억할 뿐 제품과 관련된 아무 것도(광고에 나왔던 것을 묘사하지 못하고 제품의 이름조차 모른다) 기억하지 못한다. 또한 광고에서 ‘성’만 어필하는 광고가 자주 등장하고 있다. 사회적 파장이나, 여성을 비하한다는 비판이 있어도 성적소구광고가 지금까지 통용되고 있는 이유는 여전히 이런 광고가 효과를 본다는 믿음 때문이다. 그리고 그 믿음은 충분한 근거가 있다. 소비자들은 성인군자가 아니다. 광고는 단순히 제품을 판매하기 위한 수단으로만 볼 수 있으며 그런 면에서 법이 허용하는 한도 내에서 나름대로…(생략)