하얏트리젠시인천

I. 광고대상선정

가. 대상 선정의 배경

인천국제공항은 동북아의 허브 항을 목적으로 개발사업이 추진되었다. 개항초기인 현재는 섬이라는 위치상의 문제로 기반시설이 부족하다는 약점을 드러내고 있다. 이러한 때에 공항과 가장 근접한 위치에 개장한 특급호텔인 하얏트리젠시인천은 주목할 만 하다. 하얏트리젠시인천은 다른 특급호텔과 달리 공항에 근접해 위치하며 또한 기존의 공항호텔과는 다른 형태로의 특성을 가지고 있다. 기존의 호텔들과는 다른 위치와 특성을 가진 하얏트리젠시인천은 그 마케팅에 있어서 그러한 특수성을 고려하지 않을 수 없다. 우리는 개장초기인 이 특색 있는 호텔이 어떠한 마케팅을 하는 것이 적합한지에 대해 연구하게 되었다.

나. 하얏트리젠시인천호텔 개요

개관일 : 2003년 9월 15일
규모 : 지상 11층, 지하 2층 건물, 525개의 객실, 20개의 중대형 회의실
위치 : 인천광역시 중구 운서동 (인천국제공항 여객터미널 남쪽 1.5Km)
설립개요 : 총 1760억 원을 투자, 2001년 3월 착공, 2년6개월만에 완공
설립자 : 대한항공이 전액 투자, 하얏트 인터내셔널에 경영 위탁…(생략)