3300원의 신화 미샤 화장품의 마케팅 전략

I. 기업 개요

1. 선정 이유
new economy시대에서는 인터넷의 역할이 매우 중요하다. 이런 점을 잘 활용한 미샤는 오프라인에서 온라인으로 진출하던 기존의 방식을 깨고, 온라인 매장에서 성공하여 오프라인으로 진출한 대표적인 기업이다. 특별한 광고도 없이 미샤가 이처럼 성공할 수 있었던 것은, 인터넷의 발달로 인해 보다 강력해진 네티즌들의 입소문과, 때와 장소를 가리지 않고 보다 소비자와 가까운 위치에서 지속적인 관계를 맺으며 기업 활동을 펼칠 수 있었던 덕분이다. 또한 10대와 20대 초반을 겨냥하여 믿을 수 없을 정도로 저렴한 가격에 상품을 제공하고 있다는 것도 미샤의 또 다른 성공요인으로 들 수 있다. 미샤가 오프라인으로까지 사업 영역을 확장해나가면서 최근 들어 많은 경쟁사가 생겨나고 있다. 이에 우리 조원들은 미샤가 이렇게 클 수 있었던 세부적인 요인들과 현재의 마케팅 기법, 그리고 앞으로 미샤가 성공을 지속적으로 유지해 나가기 위해 개선해야 할 방안에 대해서 분석하고자 한다.

2. 미샤의 경영철학, 기업방침

미샤를 탄생시킨 에이블C&C의 서영필 사장은 주어진 목표는 기어코 성취하는 경쟁력과 ‘방향설정 능력’을…(생략)