노키아의 구조적 분석

노키아의 가격경쟁 전략의 수정, 정상적인 경쟁질서 회복 세계 휴대폰 시장은 2분기 휴대폰 판매대수가 전년대비 37%성장한 1억 6,370만대(IDC집계치)를 기록했음에도 불구하고 노키아의 가격인하에 따른 평균판가(ASP)의 하락 및 영업이익의 하락우려가 큰 불안요인으로 대두되고 있었다. 또한 노키아의 대폭적인 EPS전망치 하향은 노키아의 가격인하 정책이 매우 강력하게 지속될 것임을 예고하는 것으로 해석되었다. 당연구소는 1분기말 이후 세계 휴대폰 시장을 짓눌러왔던 노키아의 “가격인하 정책을 통한 시장점유율 유지”라는 전략이 수정되었다는 시그널로 판단하며, 하반기 휴대폰 업황의 최대의 불안요인이 제거되었다는 점에서 긍정적이라고 해석한다. 실제로 노키아는 2분기말 실적발표회를 통하여 가격인하 정책보다는 제품포트폴리오의 강화를 통한 경쟁을 강조하는 코멘트를 해왔다. 이는 노키아의 CEO인 욜릴라(Ollila)의 1) 가격인하 정책을 선택적으로 사용하겠다(Nokia will continue to use pricing selectively)는 언급으로 1분기말의 모든 휴대폰 제품에 대하여 25%의 가격인하를 단행한다는 표현보다 완화된 표현이며,