KBS 제 1채널 편성분석

의 폐해는 프로그램 표절이나 연출된 장면을 리얼리티로 둔갑시키는 행위도 나오게 한다. 출연자의 사생활보호나 제작과정에서의 어린이보호 등도 유의해야 할 사항이다.

제2장 편성 분석

프로그램을 편성하기 위해서는 프로그램을 시청하는 시청자에 대한 탐색이 선행되어야 한다. 그를 바탕으로 목표 시청층에 적절한 편성, 기획이 이루어 져야 할 것이다. 본격적인 프로그램 편성분석을 시작하기 전에 KBS가 시청자의 마음속에는 어떻게 자리 잡고 있는지 살펴보겠다.

1. 채널 이미지 와 시청행태 분석
1) 방송사의 이미지
방송사의 이미지를 국가/국민 기여도 , 신뢰도 , 호감도 로 나누어 10점만점으로 측정하였다. 그 결과, 전체적으로는 국가/국민에 대한 기여도 가 가장 높았고 그 다음이 방송사에 대한 신뢰도 그리고 호감도 순이었다. 채널별로는 MBC가 전체 항목에서 가장 높은 점수를 보이고 있었고, 그 다음이 KBS, SBS(지역민방) 순이었다.


- 방송사간 채널 이미지 거리
방송사간 이미지에서 KBS1은 KBS2와 KBS2는 KBS1과, MBC는
SBS와, SBS는 MBC와 높은 이미지 유사성을 보이고 있었다. 이러한 이
미지 유사성은 아래 표에서 보듯이, 2000년에 비해 KBS1은 KBS2와,
MBC는 SBS와 서로 더 높은 이미지 유사성으로 묶여지고, KBS1과
MBC나 SBS, 그리고 KBS2와 MBC나 SBS의 유사성은 떨어지고 있음을
보여준다. 따라서 KBS1과 KBS2를 하나의 집단으로 하는 스테이션 이













미지와 MBC와 SBS를 하나의 집단으로 하는 스테이션 이미지를 상정했
을 때, 지난 2년 동안 동일집단 내 방송사간 이미지 거리는 강화된 반
면에, 이질적 집단의 방송사간 이미지 거리는 더 멀어지고 있음을 알
수 있다.

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