브랜드 아키텍쳐와 제품법주 내 관계의 개념적 분석

브랜드 아키텍쳐(Brand architecture)
브랜드 아키텍쳐란 브랜드의 역할을 규정하고 브랜드사이의 관계를 규명하는 브랜드포트폴리오의 구조를 구성하는 것이다. 브랜드 아키텍쳐의 전통적인 이론은 특허장이나, 레버리지, 브랜드이익에 대해 언급하는 일을 개발하는 것이었다. 그러나 현대이론은 소비자의 구매력과 관계된 브랜드 시스템의 발전과 이점으로 부터 이끌어진 특성의 효과에 기초를 두고 있다. 브랜드 경영 시스템을 설립하는 첫 번째 단계는 마케팅 매니저에게 적절한 가이드라인을 제공하는 서류(상표 특허장)에 상품소유권을 명확히 하는 것이다. 이렇게 서류화시키는 전략은 자산 컨셉의 중요한 회사의 관점과 그들이 브랜드화 하고 시장화 해서 가지고 있는 제품, 이름, 이념 중 대표 브랜드를 묘사하는 것을 요구한다. 두 번째 단계는 정기적인 사표 조사의 결과를 통합하는 것이다. 대표브랜드의 주요지표에 시장 정보의 맵핑은 브랜드구성과 브랜드 가치사슬의 개발을 위한 좋은 도구가 될 수 있다. 브랜드전략을 개발하는데 있어서 브랜드 소유권의 예비적인 개념이 회사 상호를 내건 브랜드와 같지 않다는 것을 이해하는 것이 중요하다. 기업이 소유하…(생략)