e-Brand의 브랜드 확장 성공에 영향을 미치는 요인에 관한 연구

1. 연구 목적

인터넷이라는 특수한 환경 하에서 기존에 연구되어진 Off-line 브랜드의 브랜드 확장 시 고려해야 할 요소들을 e-Brand 확장에도 적용할 수 있는지에 대한 검증의 필요성이 있음을 인정하게 된다. 이에 기존의 브랜드 확장 시 고려 요소를 e-Brand 확장에 적용해보고, 이의 타당성을 검증하고자 한다.

2. 연구 내용

기존의 선행 연구에 기초를 둔 문헌적 연구방법과 실증적 연구방법을 사용하였다. 문헌적 연구에서는 브랜드의 중요성과 브랜드 자산에 대한 이론적 고찰, e-Brand에 대한 정의, 특성 등에 관한 고찰, 마지막으로 브랜드 확장에 영향을 미치는 요인에 관한 고찰 등으로 구성하였다. 이러한 문헌적 연구의 내용을 바탕으로 e-Brand 확장 시 고려되어야 할 요소에 대해 가설을 설정하고, 설정한 가설을 검증하기 위해 실증적 방법으로 설문지를 통해 자료를 수집하였다.

3. 연구 프레임 워크

본 연구의 관심은 e-Brand가 브랜드확장을 할 때 모브랜드의 어떠한 요소가 영향을 미치는지에 대한 것이다. 그래서 e-Brand의 브랜드확장에 영향을 주는 요인을 브랜드선호도, 적합성으로 설정하고, 이 각 요소…(생략)

4. 가설

5. 조사방법, 기법