Strategic Brand Management CH 4 Creating a brand 완역.

Confusing Brand Launch With Product Launch
마케팅에 관한 책들은 새로운 제품에 대한 정의를 내리는데에 많은 부분을 할애하고 있지만, 주요 브랜드 라운칭에 대한 과정에 대해서는 그렇지가 못하다. 그 책의 내용은 제품의 새로운 이름에대한 선택에서 조차 때때로 한계를 가지고 있기도 하다. 이러한 것은 브랜드가 오직 우연히 오는 것이라는 인식과 같은 오해를 가져오기도 한다.
대부분의 풍부한 의미와 가치를 지닌 유명한 브랜드들은 보통 처음에는 별의미없는 이름이다. 예를 들면, 코카콜라는 새로운 제품의 성분을 나타내고, Mercedes 는 Daimler의 딸의 크리스찬이름이었고, Citroen은 조상의 이름에서 따왔으며, 아디다스는 Adolphe Dassler의 약어이다.
새로운 브랜드는 대중의 주목을 끌수 있기위한 이름이 주어져야 한다. 이를 위해서 광고를 하고, 기업들은 새로운 제품에 대한 품질과 사용하고 나면 고객들이 얻을 수 있는 이익에 대하여 보여준다.
시간이 흐르면서 새로운 제품은 점점 낡은 것이 되고, 더 좋은 성능을 발휘하는 다른 제품으로 대체되어진다. 이러한 새로운 제품은 이미 존재하는 이름의 유명세를 그대로 상…(생략)