쌍용 자동차 마케팅 사례분석

Ⅱ. 환경분석

거시환경분석

1. 인구통계학적 요인
- 운전자의 평균연령이 점차 낮아지고 있음

2. 경제적 요인
- 소득증가 및 소비심리 회복
- 내수시장의 불황과 수출의 강세
- 경유 가격 인상

3. 사회, 문화적 요인
- 주5일 근무제로 인한 여행증가
- 수입차에 대한 인식의 긍정적 변화

4. 기술ㆍ경쟁적 요인
- 제품 관련 기술의 급속한 변화 및 발전
- RV차량의 점유율 급증
- 도요타나 BMW 등 선진 외제차 기업과의 기술제휴 증가
- 규모의 경제달성을 위한 활발한 인수 합병
- 글로벌화에 따른 국산차 수출 및 외제차 수입 급증

5. 정치, 법률적 요인
- 자동차 특별소비세 인하
- 국가기반산업으로서의 자동차 산업의 과점적 시장화
- 배출가스 및 소음 등 환경 관련한 정부의 규제 강화