블루오션 전략 : 성공을 위한 미래 전략

블루 오션(Blue Ocean)이란 무엇인가? 프랑스 인시아드(INSEAD)경영대학원의 김위찬교수와 르네 마보안 교수가 오랫동안의 연구와 체계적인 검증을 거쳐 제시한 이론으로서, 지금까지의 전략적 사고의 최우선 초점을 경쟁을 기반으로 한 한정적이고 움직이지 않는 영토의 한 조각을 차지하기 위하여 적과 대치해 싸우는 식의 레드 오션(Red Ocean)식의 사고 방식이 아닌 가치혁신을 통해 새로운 창조적 시장인 블루오션으로 나아갈 수 있는 전략과 방법을 제시한 이론으로서 현재 존재하지 않는 모든 산업을 나타내며 아직 우리가 모르고 있는 시장 공간을 말한다. 오늘날 기존 시장에서는 기술발전으로 산업 생산성이 크게 향상되어 전례 없이 다양한 제품과 서비스를 생산할 수 있게 되면서 공급이 수요를 초과하여 가격전쟁이 심화되고, 가격 마진이 축소되어 점차 전인미답의 새로운 시장을 개척하기 위한 ‘블루오션 전략’이 요구되고 있다. 이 책에서는 블루오션 전략을 설명하고 이해시키기 위하여 총 6장으로 나누어 예시와 함께 제시하고 있는데, 그 요점은 다음과 같다.