이마트 중국 시장 진출 전략분석

1. E-MART는 어떤 기업인가

E-mart는 신세계의 계열사로서, 서울에서 제주까지 이어지는 국내 최초, 최대의 할인점이다. 국내에서는 최대의 유통망을 갖추었으며 생필품에서부터 가전제품까지 소비 재에 관련한 모든 제품을 취급하고 있다.
또한 E-mart에서는 최저 가격 보상제, PB상품 등을 비롯한 차별화된 전략과 서비스를 제공함으로써 업계1위 자리 유지를 위해서 노력하고 있다.

2. 발생배경과 연혁

1) 발생배경

신세계가 E-mart를 개발하게 된 배경은 크게 외부 환경적 요인과 내부 환경적 요인으로 나눌 수 있다. 외부 환경적 요인으로는 1990년대 자동차 보급의 확대로 상권입지 중요도가 하락, 소비형태와 lifestyle의 변화가 있다. 또한, 1993년 당시 백화점 업계의 저성장과 여성의 사회진출 증가에 따른 쇼핑시간의 변화, 소득성장의 한계 그리고 각 기업들의 체인스토어 사업의 붐을 들 수 있다. 한편, 내부 환경적 요인으로는 당시 백화점 업계 1위를 경쟁사인 롯데에게 내 주게 됨에 따라 위기를 극복하기 위한 새로운 탈출구 필요가 해당된다. 이러한 외, 내부적 환경 요인들이 신세계로 하여금 E-mart를 등장시…(생략)

2) 연혁 (분기점이 될만한 사건을 중심으로)

1993.11 국내 최초 할인점 신세계 이마트 창동점 개점