ASEM 에 대한 정부의 PR 분석

ASEM 에 대한 정부의 PR 분석

PR 문제진술
II. PR프로그램 기획서
1. 제한점
2. PR 공중 확인
3. PR 목표
4. 커뮤니케이션 전략
5. PR 일정표
6. 평가방법
결 언

상황분석
국내의 반세계화 운동은
아셈회의 종결에 따라 다소 수그러진 듯
But �
정부 시책에 따라 다시 활성화될 가능성
따라서 정부의 대책과 PR이 시급

상황 분석
외교적 위상 제고의 시대적 요구
어두운 경제 전망
아셈 회원국 간의 경제적 협력
기업 2차 구조조정의 불안
아시아와 유럽을 이을 수 있는 지리적 위치
남북 화해 분위기를 위한 국제사회의 지지
혼란스러운 정치
정부에 대한 시민과 시민단체의 불만

상황 분석
국제회의통한 한국PR
아셈회의 통한 이익
다양한 문화행사의 장

교통불편따른 시민/업체불만
아셈관련 역기능의 문제
정부가 NGO집회 방해

행사준비 미흡
반세계화 NGO의 약점
NGO 내의 갈등

아셈과 Agenda setting
전세계 NGO의 강력운동
인터넷발달로 NGO확대
시민/언론 아셈회의비판
시민단체 연합 활발

상황분석
Q4 기획단 해체와 관련해 장기적PR 필요성은?
A4 아셈기획단중 몇 명이…(생략)