웅진식품 마케팅 분석

■ 성공요인 분석
◦탁월한 제품개발
- 특유의 제품 철학 : “먹는 것을 담는다”라는 의미의 용기론, 담을 만한 충분한 원인을 파악하고 실천
- 낯선 분야에도 지레 포기하지 않는 근성, 가벼운 제품 성장에도 그 원인을 명확히 파악
- 벤치마킹을 토대로 발견한 제품의 위력(하이트 맥주가 OB를 따라 잡은 이유가 결국 제품이었음)
- 전혀 다른 분야의 음료제품을 만들기 위한 철저한 설문조사와 그에 따른 특유의 분석 방법
- 새로운 음료시장의 자발적 형성과 자동적 성장에 이어서 선두권을 지키기 위한 계속적인 음료의 개발과 반응에 따른 유사제품들을 계속적으로 출시(자연은 시리즈)
◦역발상 마케팅전략
- 관행에서 벗어나기 위해 기존의 마케팅부서의 영업조직 위주의 역할을 제품의 기획에서부터 판매에 이르기까지, 전 분야에 걸쳐 활동하는 역 발상 마인드
- 내부적인 권한구조에 따른 시간지연이나 제한적 요인들을 무너뜨리기 위한 총 간부회의와 철저한 소비자 리서치 조사로 철저하게 객관적 자료를 사용함으로써 권한자의 동의를 쉽게 얻을 수 있음

- 일반적인 음료주기를 피해서 비수기에 출시 : 음료대기업의 성수기를 지나 비수…(생략)