스포츠 마케팅

1. 스포츠 마케팅 ...........................................................................................1

1-1. 스포츠 마케팅이란 ..................................................................................1

1-2. 스포츠 마케팅의 역사 ..............................................................................1

1-3. 스포츠 마케팅의 구성 .............................................................................2

1-3-1. 스포츠 마케팅의 기본구성 ..............................................................2
1-3-2. 스포츠 마케팅의 종 사 자 ..............................................................3
1-3-3. 스포츠 마케팅의 기본구도 ..............................................................3

1-4. 스포츠 마케팅의 전망 .............................................................................5

1-4-1. 스포츠 마케팅의 시장규모 ..............................................................5
1-4-2. 스포츠 마케팅의 발전 ....................................................................5
1-4-3. 스포츠 마케팅의 사업분야 ..............................................................6
2. 스포츠 이벤트 ...........................................................................................8
2-1. 스포츠 이벤트란? ....................................................................................8
2-2. 스포츠 이벤트의 개념 .............................................................................9
2-3. 스포츠 이벤트의 역사 .............................................................................9
2-4. 스포츠 이벤트의 특성 ...........................................................................10

2-5. 스포츠 이벤트의 시장규모 ....................................................................11

2-6. 홍보와 기회를 창출하는 스포츠 이벤트 ...............................................11

2-6-1. 해외 기업의 스포츠 이벤트 사례 ..................................................11
2-6-2. 국내 기업의 스포츠 이벤트 사례 ..................................................12
2-6-3. 국내 기업의 선수 이벤트 마케팅 사례 ..........................................13
2-6-4. 틈새 스포츠 이벤트 사례 .............................................................13
2-6-5. 새로운 스포츠 이벤트 사례 ..........................................................14

2-7. 스포츠 이벤트의 성격 및 종류 .............................................................15

3. 올림픽 이벤트 마케팅 사례 ...............................................................16
3-1. 올림픽 ...................................................................................................16
3-2. 올림픽 이벤트 마케팅과 TOP ...............................................................17
3-3. 릴레함메르 올림픽 사례 ........................................................................19
3-4. 올림픽 마케팅 기본구조 ........................................................................19
4. 결 론 ........................................................................................................19
5. 참고문헌 ..................................................................................................20