옥션의 마케팅 성공 사례 분석

* SWOT분석
강점(STRENGTH)
* 우리나라 최초의 인터넷 경매사이트
* 430만 명 회원을 보유한 국내최대의 경매사이트
* 확고한 브랜드 인지도
* B2C1 1500여개, B2B1 750여개 업체와의 다양한 제휴를 통한 다채롭고 활발한 마케팅
* 확실하다고 평가받고 있는 수익모델: 인터넷 기업이 거품이라는 우려를 불식시키고 있음
* 고크닥 등록을 통합 자금조달의 용이성, 기업 이미지제공
* 재미있는 광고, 기발한 이벤트
약점(Weakness)
* B2B, B2C시장을 통하여 새로운 수입모델을 창조하고 최근에 흑자로 돌아섰지만 여전히 광고와 낙찰 수수료에 지나치게 의존한 사업 구조.
* 지나치게 젊은 층 위주로 가는 것(중장년층 배제 분위기)
기회(Opportunity)
* 새롭게 진출한 B2B 시장에서의 성공
* 해외 자본 유치가능성: 이미 세계최대의 경매 사이트인 E-bay와 합병으로 외자유치 한 바 있으며 외국투자자들의 시각이 매우 우호적이기에 가능성이 충분함.
* 해외 진출로의 가능성 모색
* 인터넷 사용 인구의 폭발적 증가에 따른 전자상거래발달
* 신속하고 친절한 고객센터운용으로 인한 적극적인 네티즌 요구 수용
위협(Threat)
* 후발 전자상거래 …(생략)