e브랜드 구축 전략

확장의 법칙

‘브랜드의 힘은 그 범위에 반비례한다’

• 축약의 법칙
‘초점을 좁힐 때 브랜드는 더욱 강력해진다’

• 홍보의 법칙
‘브랜드의 탄생은 광고가 아니라 홍보에 의해서 이루어진다’

• 광고의 법칙
‘일단 태어난 브랜드는 강건하게 남아있기 위해서 광고가 필요하다’

• 단어의 법칙
‘브랜드는 소비자의 기억 속에서 단어를 소유하도록 힘써야만 한다’

• 품질의 법칙
‘품질은 중요하다. 그러나 브랜드들은 품질 하나만에 의해 형성되지는 않는다’

• 업종의 법칙
‘선도적 브랜드는 브랜드가 아니라 업종을 널리 알려야만 한다’

• 이름의 법칙
‘장기적으로 볼 때 브랜드는 하나의 이름에 지나지 않는다’

• 외연의 법칙
‘브랜드를 죽이기에 가장 손쉬운 방법은 그 이름을 모든 것에 붙이는 것이다’

• 동료의 법칙
‘업종을 형성하기 위해서는 먼저 나온 브랜드가 다른 브랜드를 환영해야 한다’

• 포괄성의 법칙
‘실패로 가는 지름길들 가운데 하나는 브랜드에 포괄적인 이름을 붙이는 것이다’

• 부차 브랜드의 법칙
‘…(생략)