남양 알로에 성공사례

Ⅰ 서론

알로에 원료와 더불어 건강보조식품과 화장품을 생산, 판매하는 남양 알로에는 제품의 세계시장에 판매와 경쟁력 있는 원료 확보라는 목표를 가지고 세계화를 추진하였다. 처음엔 자연재해로 실패를 겪기도 했지만, 꾸준한 노력과 연구로 전세계 30개국 이상의 판매망을 가지고, 원료시장의 40%를 점유하게 되었다.
다음에는 남양알로에의 성장과정을 통해 성공요인을 알아보고, 향후 사업전개 방향에 대하여 전망해 보고자한다.

Ⅱ 알로에

1. 알로에란?
- 알로에는 자생적으로 뿌리를 내리고, 자체의 수분함유로 물을 주지 않아도 그 생명력이 지속됨.
- 온실 재배 시에는 5년의 성장기간이 필요하며 재배 최적 지에는 2～3년의 성장기간이 요구됨.
- 알로에(ALOE)는 식물학 상으로 백합과(白合科)의 알로속(屬) 다년생 초본이다. 원생지는 아프리카 대륙인데, 오늘날에는 여러 열대와 온대 지방에 폭넓게 자생하고 그 밖에 지역에서도 많이 재배되고 있어 세계적인 약용식물이 되었다. 종류마다 다소의 차이는 있으나, 창과 같이 길고 끝이 뾰족한 잎의 양쪽 가의 톱니 모양의 가시가 돋고, 황색 또는 주…(생략)

3. 알로에 시장