전략적 광고 계획

효과적인 광고를 제작하고 집행하기 위해서는 전략적인 개념하에서 모든 관련 사항을 계획해야 한다. 따라서 과학적인 전략 방향의 바탕 위에 창의성을 발휘하여 완성해야 하며 이러한 맥락에서 볼 때 광고 계획은 광고 그 자체만의 독립된 과정이 아니라 기업의 전략 목표와 마케팅 계획과 일관성 있게 수립되어야 한다. 광고는 인터넷 환경에서는 촉진믹스 중에서 중요한 커뮤니케이션 요소임과 동시에, 즉각적인 행동이 유발되도록 하는 판매촉진적인 성격과 아울러 일부 유통의 기능을 갖고 있기 때문에 전략적 마케팅 계획과 광고 계획은 분리될 수 없을 것이다.