국가적 이벤트의 두가지 정의

. 서론
- 우리는 여러 해 국가 이벤트를 개최하였다. 그러나 항상 국민은 국가를 위한 종속물에 불과했고 오직 국가만이 주체가 되어 국민이 아닌 국가의 축제가 되어버렸다. 하지만 이번 ‘2002 한·일 월드컵’을 통해 공식이 아닌 비공식이 만들어낸 POWER를 엿볼 수 있었다. 즉 국가가 아닌 국민 모두의 축제인 것이다. 우리 조는 우선 이벤트의 개념을 알고 국가이벤트의 한 사례인 한·일 월드컵을 통해서 이루어 낸 국민의 파워 등 긍정적인 효과와 부정적인 효과를 알아봄으로써 국가 이벤트의 찬·반에 논의해 보기로 하겠다.

1. 이벤트의 정의

- 국가, 기업, 단체 등이 확실한 이익 목적을 가지고 사전에 치밀한 계획을 세워 대상을 현장에 참여시켜 참여자가 함께 실현하는 일련의 커뮤니케이션이라 할 수 있다.
▶ AIDA 원리
제 1단계 ☞ 주목을 끄는 단계(Attention)
제 2단계 ☞ 흥미를 끄는 단계(Interest)
제 3단계 ☞ 욕망을 일으키는 단계(Desire)
제 4단계 ☞ 행동으로 옮기는 단계(Action)

2. 이벤트의 유형

1) 행사 주체와 형식에 따른 분류

① 공공 기관 : 행정기관이 중심이 되어 국가적 차원의 기획과 홍보가 이루어지며 전 국민적 관심과 참여를 유도하는 국가 이벤트 ex) 올림픽, 월드컵, 아시아 게임, 엑스포 등

② 기억(기업이 개입하는 정도에 따라)

-…(생략)

③ 사회 단체나 개인이 주체하는 이벤트

2) 규모에 따른 분류 : 메가 이벤트, 홀마크 이벤트, 메이저 이벤트