[독후감 및 서평]마케팅 어드벤처 2 (세계 장수 브랜드를 찾아 떠나는 여행)

1.책소개 및 내용요약
마케팅 분야 스테디셀러 가운데 하나인 『마케팅 어드벤처』의 후속작. 전편이 마케팅 대중화의 선구자 역할을 했더면, 후편에서는 성공적인 마케팅 전략을 펼쳐 시장에서 베스트셀러가 된 브랜드가 스테디셀러로 자리를 공고히 하기 까지의 과정과 전력을 사례를 통해 보여준다. 일본, 미국, 유럽 등 다양한 나라와 문화권의 스테디셀러 브랜드를 다루고 있으며, 캐논, 질레트, 스와로브스키 등 우리에게 익숙하고 잘 알려진 제품 뿐 아니라 뉴욕 양키스, 에딘버러 축제, 뚜르 드 프랑스, 프랑크푸르트 도서전과 같이 100년 이상 장수하는 문화 이벤트의 마케팅 사례도 소개하고 있다.
책의 전개방식도 독특해 유명 스테디셀러 제품의 마케팅 스토리를 독자가 이해하기 쉽도록 이야기 형식을 빌어 서술하고 있다. 전편에 등장하였던 이과장과 마대리는 베스트셀러 공기청정기 개발로 이팀장과 마과장으로 승진하였으나 이를 스테디셀러로 장수시키기 위한 고민에 봉착해 있는데, 이들이 스테디셀러의 비결을 배우기 위해 일본 출장을 떠나는 것으로 이야기는 시작된다. 실제 출장을 준비하는 듯한 객관적인 자료와 현지에서 마케팅 포인트를 하나씩…(생략)