[광고경영]신세계 백화점의 광고전략 분석

4. 1990년대의 광고전략

1990년대에 들어 광고와 홍보의 전략적 믹스가 강화되었고 광고의 질적 차별화, 개성화가 추진되기에 이르렀다 『신세계_윤복희편 `이 땅에 미니스커트 1호가 나타났을때 그녀가 입은 것은 옷이 아니었습니다. 새로운 세계였습니다. 꿈과 용기가 있는 새로운 세계 신세계.` `신세계_서태지편 나는 늘 새롭고 완벽하고 싶었습니다. 새로운 세계를 보여주고 싶었습니다. 꿈과 용기가 있는 새로운 세계`』 1996년 실시됐던 신세계 백화점의 기업광고 캠페인은 마케팅과 커뮤니케이션 전략이 완벽하게 결합된 훌륭한 광고였고 평가된다.잔잔한 감성소구로 `품격있는 백화점`으로 포지셔닝되어있던 신세계는 1996년 웰컴이란 새로운 동반자를 만나면서 새로운 세계를 향한 모험을 시작하게 되었다. 이광고에서 신세계가 전달하고자하는 컨셉은 변화와 도전으로 캠페인 주제는 「꿈과 용기로 세계를만들어갑시다」였다. 효과적으로 전달하기 위해 신세계는 시대를 앞서가는 사람들「파격」의 주인공들, <각분야의 개척자>를 모델로 기용, 앞서나가는 백화점이라는 이미지를 부각시켰다 `미쳤군`편에서는 이른바 미니스커트 쇼크를 일으켰던 가수 윤복희를…(생략)