Information Rules

우선 가장 기초적으로 알아두어야 할 것은 정보재의 특징이다. Information Rules에서는 ‘본질상 비트의 흐름으로 부호화가 가능한, 즉 디지털화가 가능한 모든 것’이라고 정보(information goods)에 대해서 간단하게 정의가 되어 있는데 정보재의 생산은 고정비용이 높지만 한계비용이 낮다는 생산비용의 특징을 가지고 있다. 고정비용은 높고 한계비용은 낮아서 생산량이 증가 할수록 평균비용이 감소하는 것을 규모의 경제(economies of scale)라고 하는데 정보재는 이러한 특징을 가지고 있는 것이다. 규모의 경제에 대해서 배우기 전에는 길거리를 지나가다가 화장품 샘플이나 샴푸 샘플 같은 것을 무료로 나눠주는 것을 받았을 때 저렇게 많이 나눠주면 도대체 얼마나 이윤이 남을까하는 생각을 한적이 있었는데 규모의 경제라는 개념을 배우고 나서는 그렇게 샘플행사를 하는게 하나의 전략이란 것을 이해할 수 있게 되었다.
또다른 정보재의 특징은 정보재는 원가가 아니라 소비자 가치에 맞추어 가격이 정해진다는 것이다. 그리고 소비자마다 특정 정보에 대한 가치가 다르기 때문에 가치에 기초한 가격결정은 자연스럽게 가격차별화로 연결이 된다. 가격차…(생략)