국제마케팅 전략과 성공사례 - 안경벤처기업 - 뉴스타광학

언제 어디서나 소통할 수 있는 블루 & 화이트를 메인 칼라로 ` 자유로운 질서 ` 라는 뜻을 내포하며,흩어진 듯하면서도 각각의 질서속에서 하나의 소리를 지닌 21C 휴머니즘의 표상을 나타냅니다.

1-2. 이론적 배경

1-2-1. 마케팅믹스 전략의 구성

▶ 마케팅믹스의 구성요소
마케팅믹스(marketing mix ; 4P`s)란 표적시장에서 마케팅 목표를 달성하기 위해 필요한 요소들의 조합을 말한다. 마케팅믹스는 크게 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion) 등의 4P라고 부르는 요소로 구성되는데, 이 요소들을 조합해서 마케팅 목표를 달성하는 것이 마케팅믹스의 핵심이다. 제품은 개발에서부터 최종 소비자의 손에 전달될 때까지 복잡한 단계를 거친다. 기업은 제품을 개발하기 전에 기업의 내부적, 외부적 환경을 분석하고 예측해서 새로운 시장의 기회를 찾는다. 시장의 기회가 발견되면 시장을 세분화하여 목표시장을 정하고 마케팅 목적과 제품컨셉트를 설정하여 고객이 자사제품을 구매할 수 있도록 마케팅 활동을 수행한다. 이런 복잡한 흐름의 중심에 있는 제품, 가격, 유통, 촉진 등을 일관된 방향으로 흐르게 만드는 것이 바로 마케팅믹스…(생략)