[광고홍보론] CGV 마케팅사례 분석

CGV는 ’판 타스틱 초대형 시네마`로, 목동 CGV는 `도심 속 휴식공간 그린시네마 `로 운영하고 있으며 `CGV 골드 클래스`는 항공기의 퍼스트 클래스 개념을 도입한 프리미엄 영화관이고, CGV 야탑8은 부부관객을 위한 유아놀이방 서비스를 도입했다. 상암월드컵 경기장 안에 `스타디움 IN 스타디 움`식 멀티플렉스를 세우고 5월 오픈예정에 있다.

(2) 마케팅 사례 선택 배경

최근 한국영화가 급성장하고 중흥기를 맞으면서 영화산업에 대한 가치가 더욱 높아지고 있다. 이러한 전성기를 맞을 있었던 원동력으로 ‘좋은 영화의 제작’, ‘한국영화 관객의 확보’ 그리고 ‘멀티플랙스 등장 및 성장’ 등 있다. 즉 영화가 씨앗이라면 멀티플렉스는 기름진 밭이 되는 셈이다. 그 synergy효과가 곧 한국영화의 중흥기를 가져왔다고 볼 수 있다. 즉 영화와 극장, 관객이 상호작용을 통해 끊임없이 서장을 이루고 있음으로 영화성장의 바탕이 된 것이다.
이에 CJ의 CGV는 극장을 단지 영화상영관이라는 기존 개념에서 벗어나 다양하고 복합상영관의 신개념을 도입함으로써 주변 상가에서 쇼핑을 즐길 수 있는 최첨단 부대시설을 갖추고 고객의 편의를 고려한 시설을 구비하…(생략)